Ma quanto vale il brand? Una serie di linee guida, spunti critici ed esemplificazioni pratiche di analisi e di gestione a supporto delle aziende che vogliono misurare il proprio brand. In esclusiva all'interno del volume i risultati del questionario sulla valutazione del brand proposto alle aziende protagoniste del brand in Italia.

Brand awareness, brand loyalty, quote di mercato... Numerose sono le domande che si pongono le aziende quando devono affrontare il delicatissimo tema della gestione del brand. Il volume si propone di rispondere a questa esigenza attraverso un inquadramento teorico di base ed una serie di contributi concreti su pratiche di gestione, analisi e valutazione dei brand.

Il testo affronta anche il problema della gestione dei brand nelle aziende in crisi e si avvale dell'aiuto di alcuni case-history dei protagonisti del brand in Italia.

Inoltre, ci si è avvalsi anche delle risposte date da alcune aziende italiane alle quali è stato proposto un questionario inerente il tema della valutazione del brand, i cui risultati sono presenti in esclusiva all'interno del volume.

a cura di Serena Mosella*

*Realizzato nell'ambito del progetto di formazione ed orientamento promosso dal CPI di Fuorigrotta con convenzione del 18.01.2005.