Una comunicazione finanziaria corretta e propositiva contribuisce ad accrescere la competitività dell'azienda. Il volume affronta a 360° la comunicazione nel settore finanziario. Particolare importanza viene attribuita alla correttezza e alla trasparenza, anche e soprattutto nei momenti di forte tensione. Numerosi i casi aziendali analizzati dall'autore, ricchi di spunti di riflessione e di interesse. Il testo, elaborato con un linguaggio semplice e chiaro, si rivolge ad un pubblico vasto ed eterogeneo: operatori del settore, professionisti, imprenditori, dirigenti e studenti.

Un testo originale che riassume in un'unica trattazione ed in termini non accademici la comunicazione finanziaria vista in stretto contatto con la gestione d'impresa, il marketing, la finanza. L'autore parte dalla descrizione dell'impresa, del marketing aziendale e della relazione esistente tra gli obiettivi dell'impresa e quelli della comunicazione per esaminare, poi, nel particolare l'attività di comunicazione finanziaria e la descrizione dei suoi strumenti (principalmente il Rapporto Annuale di Bilancio).

L'autore analizza anche il rapporto tra la comunicazione finanziaria e le operazioni di finanza straordinaria, come le fusioni e le acquisizioni, la quotazione in Borsa e la privatizzazione e la gestione della comunicazione di crisi che, se condotta correttamente, può trasformarsi in un'occasione di rilancio per l'immagine aziendale.

Infine, vengono esaminati alcuni significativi casi aziendali di comunicazione finanziaria: Merloni Elettrodomestici, Luxottica, Credito Italiano ed altri ancora.

a cura di Serena Mosella*

*Realizzato nell'ambito del progetto di formazione ed orientamento promosso dal CPI di Fuorigrotta con convenzione del 18.01.2005.